服装时报 记者:黄璜 陈列D2 2006.10.6

著名陈列设计师Rainbow（刘洪霞）

泛美时尚培训机构陈列设计高级讲师
O型血，狮子座
最迷念的色彩：白色
最幸运的事：成就了自己喜欢而擅长的陈列职业
人生信条：创造并享受生命中毫不勉强的美与好
 
 
　　美国市场营销学会（ＡＭＡ）研究表明，顾客关注某一个商品的时间通常为前７秒钟，在这７秒钟的时间内，有７０％的人在决定购买商品时，起到首要决定的因素就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来自于高超的陈列设计方法的运用。我国商品陈列的发展，这几年可谓异军突起，有着一群追赶时尚陈列圈内人士，群星闪耀。然而，对著名陈列设计师Rainbow（刘洪霞）的关注，在于她飘逸时尚的外表和丰富而深层的内涵。这是记者的第一印象。
 
　　忙！深圳—成都—北京—郑州……讲座、授课、论坛、参展……这是Rainbow给人的又一深刻印象。
　　Rainbow和记者谈到她的职业时总是那么的兴奋和专业。“ 陈列设计的起源可以追溯到100多年前的欧洲，商业经济时代进步的一种标志。经过百余年的发展，已经成为一种广泛应用于服饰销售中非常实用的方法”。
 
　　她告诉记者：“商品陈列技术无疑是在世界范围内已呈梯度发展，并在全世界范围内形成三大阵容。 第一阵容，即欧美等国服饰潮流的引领者。即便现在，欧美等国商品陈列设计的变化及表现形式，也代表着世界的最近潮流。 第二阵容，即日韩等东亚流行发展强国。这些国家可以说是将全球的流行信息本土化，为亚洲国家引进最新的陈列设计方法而打下坚实基础。 第三阵容，即以中国为首的部分发展中国家。而中国陈列设计这几年的异军突起也引起世界的注目，深圳就是陈列设计的代表城市，并且有一群优异的设计师，哈哈，当然，本人也是其中一员。”
 
　　Rainbow 对陈列的观点提出了自己的理念：“陈列设计要有创意，要有美感、要有动态，要有时尚、要有灵魂，最终给人的是享受和回味，然后才是对产品发生兴趣，才有购买欲。陈列它不是单一的摆设，不能只讲好看而没有内涵，要有梦想和精神，要富有代表产品的传奇色彩，留给人们说不完的故事。
陈列是永不停歇的创意。当你的目光专注于橱窗中展示的商品效果和信息，这是后台设计师们对它的精心的创作，结合各种生活艺术的反映、天马行空的遐思、前卫的实验精神和复古的经典呈现，让每一个产品更出色，更让人惊艳不已。
　　纵观各大品牌陈列设计，属于摇滚、嬉皮的Swingin's sixties 被大量重新诠释着，于是各种产品，利落却也飘逸、行走间飞扬之际，充满着全新的复古魅力、搭配素雅的脸庞，亦或是微微的烟熏眼妆，绝对引领风尚，让人十足怀念那样单纯而迷离的年代诠释出来的纯净的美感，魅力的十足。
“陈列是一种结合生活艺术的呈现手法，代表的是阳光下的紧凑步调，夜生活的纵情享乐，自信中有着沉沦的美感。”
 
　　Rainbow 说：“当然， 陈列的发展梯度与国家间经济发展水平有很大关系。以中国为例，长久以来，由于有中国商业企业的经营始终无法与西方国家比肩，尤其是服饰行业，各国之间差异巨大。中国加入ＷＴＯ后，外商纷纷抢占中国市场，它们之所以能够在中国市场迅速占领一席之地，陈列装饰技术所起到的视觉制胜作用不容忽视。”
 
　　Rainbow强调：“我认为，好的陈列要做到：一是，品牌展示准确化。视觉形象展示已经被越来越多的企业认为是商家向消费者准确展示品牌内涵，传递品牌价值的有效手段。陈列设计的工作核心要点就是首先要了解品牌的内涵，清楚目标顾客的状态以及对于生活的理解，并且采用最理想、最艺术化的表现手法，以视觉的手段来向消费者准确地展示品牌、传达品牌形象。 二是，理念传播意境化。陈列设计是产品设计的外延部分，国际大牌一般都是从整体的设计概念来考虑陈列设计。目前比较常见的店面设计多倾向于主题化设计，商家通过有效的陈列设计方案来向消费者推行某种生活理念，向消费者销售某种生活方式。陈列设计的目的是要向消费者表达出一种品牌意境，通过这种方式来引起人们的共鸣，最终从心理上打动消费者，促进消费。三是，营销艺术化。众所周知，产品的陈列展示是促成终端销售的关键机会。调查表明：顾客最后做出购买决定的首要因素在于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列是最廉价、最基本的促销方式，它不需要商家投入大量费用，只需要重新审视产品的特点、消费者的购买习惯等，用审美的观点将产品摆放进行艺术加工，就可能获得更大的效益。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买，还可以借此提高企业产品和品牌的形象，更可以将营销艺术化。” 
 
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