深圳杂志 美丽时代 南方都市报 2007年1月31日 星期三 编辑：黄丽

深圳服装陈列设计师时尚揭秘，教你心水扫街经

店铺是静止的，服装是静止的，能够改变的只有方式。方式是切入事务内部的利刃，它能将静态转化为动态，左右人的视线乃至思维。在时尚卖场的氛围里，它假陈列设计师之手，改换乾坤。这其中，包括着审美和利润的双重价值实现，包含着人改变人的意志力。

第一眼美感，方式改变生活

据说，人往往会被第一眼看中的某个人或者某样东西打动。有迟疑的，也总是千帆过尽兜兜转转，回到原点，爱上最初的所爱。人自己何尝又不是如此，所谓第一印象，其实稍纵即逝，也许就是一次邂逅，一次回眸，决定了此后的发展，第一眼美女总比第二眼第三眼美女吃香——拜托，时间宝贵，品味也要在相熟后。
综上所述，所谓陈列，就是学会了优势最大化，劣势最小化，在惊鸿一瞥的瞬间，留住人的视线。因为它带给我们有序的实用的审美观感。我们实在太忙，没有时间沉在浩如烟海的衣服首饰里做会淘宝的“当家能手”，我们需要一眼就知道这家的服装是什么STYLE，合不合自己的型，把有限的时间，投入到无限的选择和比较中去。
商家需要专业陈列，提高格调，促进销售；消费者需要专业陈列，节省时间，引导潮流。陈列的结果是有序和实用。有序不是按部就班的顺序。它要求陈列师必须首先从经营者的角度了解市场动向，深谙消费者心理，那些物品的排列组合，每一处都暗藏着玄机；实用，是加入了审美的实用。陈列师同时也得是一个流行动态的把握者，一个有独立判断力的造型设计师，对色彩、搭配、摆设独具心得，迎合市场，也引导市场。
陈列师的工作是有趣的。这种有趣表现得很直观——有序对抗无序，优雅抵消庸俗，过家家一样收拾摆放东西的能力被深化扩展，变成一门技能，一种城市时尚生活中阔枝散叶带着艺术气质的方式。这是城市的必要进步，职业的细分变革，促成时尚标准的提升，只有日益浸淫在这种提升后的氛围里，市场消费才能真正成熟。
  
让产品有表情，给橱窗做“造型”，她们是——

流行品牌“魔手”

他们是时尚的捕手，同时也是呈现者。他们让乍看凌乱无章，似乎茫无头绪的风尚要素在一系列巧手匠心的梳理之下变得井井有条，在橱窗中熠熠生辉，无法不引人注目。他们用布局、灯光、色彩等诸多搭配，书写着关于排列与组合、背景和主题、美观与实用的系列美学。他们其实是除了设计师之外，第二个能让品牌开口诉说一季心情的魔法师。
 
曲径

AICI国际色研中国区域（香港）执行委员；中国服装设计师协会陈列专业考评委员会委员；中国商业质技师协会陈列师职业资格认证考评专家；中国流行色协会色彩专家；泛美服装有限公司艺术总监。曾任新加坡“BLUN”服饰企业VMD，并担任法国“SIN‘S”、“KOOKAI”等数十家品牌的陈列色彩培训顾问。

 Rainbow

F2R时尚品牌运营机构执行总监，具有多年的平面设计工作和商业美术设计的经验，曾为深圳美道公司旗下两品牌“LOVE＆LOVE”和“CIOSI”做整套的陈列设计及培训的工作，先后参加了3次重大展会，其轰动效果令同行业人士刮目相看。并为“鄂尔多斯”、“嘉华珠宝”、“饰典”和“伊点”品牌做整体陈列策划。

让品牌当季的时尚要点明确表达

即使是在对时尚的一丝风吹草动都敏感无比的深圳，陈列设计师仍然是一个让绝大多数人感到陌生的职业。记者在街头随机抽访了十几名时尚男女，没有一人能确切说出陈列设计师究竟从事着什么样的工作，对这个职业的认识，也仅限于“布置橱窗的人”。
对陈列设计师认知有限的状况绝不仅仅存在于民间，就连时尚生产行业内部，也没有多少人真正了解陈列设计师的价值。据粗略估计，目前深圳有80%的品牌在店面布置上都没有起用陈列设计师，完全由店面督导甚至店员凭感觉来运作。不过，随着国际成熟品牌的不断涌入，他们运营体系中对于陈列设计的重视和精心操作也一点一点影响着深圳时尚业，本士对陈列设计师的需求急剧扩大。如今，陈列设计师已经成为少数供不应求的职业之一。在深圳乃至全国唯一提供高级陈列师培训的深圳泛美职业培训中心，每一期报名人数和企业对毕业生的需求都呈现出不成正比的快速上涨趋势。
陈列设计师被它的从业者们描述为“店面的形象设计师”——就好比一个习惯了素面朝天、在衣着上也不修边幅的姑娘，在某天经过形象设计师的精心造型后以崭新面貌示人，会让对她的品位和魅力刮目相看，陈列设计师就是帮助店面“洗心革面”，进行形象品质提升的人。在消费者看来，在无陈列设计的区别直接表现在，一家店铺的陈列是否能打动人心、勾起人移步一探究竟的欲望。除此之外，好的陈列设计还会让一个品牌开口说话：我是谁？我什么样？我有怎样的风格？品牌当季着力的时尚要点、风格和精髓，通过陈列设计师的工作，会得到更加明确和酣畅淋漓的表达。

对于消费者来说，陈列师的工作能帮助他们更有效地找到自己需要的风格
 
为消费者提供无形服务

Q：陈列设计师的工作是布置橱窗，除了把衣服搭配好，他们的工作对消费者作用是什么？
A：陈列设计师要做的工作远远不止橱窗展示这一项。首先要进行店面布局，包括试衣间、收银台、货架等设施的科学摆放；然后才是货品规划，根据货品的形态、色彩、风格，将它们进行合理分类和搭配，运用灯光、音乐、背景等辅助元素对品牌所要表达的主题进行渲染强调。在国外，陈列设计是个完整的视觉营销体系，陈列设计师会参与到产品开发、运营及陈列的全过程中去。在一个经过有机设计的卖场中，连营销人员负责的区域和站位都是有章法的。
对于消费者来说，陈列设计师的工作提供的是在产品之外的一种无形服务，比如建议服装材质、色彩和款式的搭配方法，提示当季流行趋势和要点等，我们通过树立样板来引领消费选择。

并非按个人兴趣陈列

Q：陈列设计师会根据自己的喜好来进行产品陈列吗？是不是当季哪件衣服卖得好，就把它陈列在橱窗里？如果陈列设计师对产品和时尚的理解有误差，会不会因此误导了顾客？
A：专业的陈列设计师是不能根据自己的兴趣爱好来进行产品陈列的，当然更不是简单地把本季“销售明星”当样板作橱窗陈列，这恰恰是没有经过专业设计的陈列表现。
我们首先要深入这个品牌，了解它的历史、内涵、价值观，然后要与产品设计师进行充分沟通，了解当季时尚的脉动、产品的设计思路、设计师想要表达的内容，在对品牌和产品理解透彻之后，才能把这些元素综合到一套完整的陈列设计体系中去，让产品的表情更张扬，风格更鲜明。

不会刻意制造色差

Q：你们在陈列中运用了大量的灯光和其他装饰来刻意渲染、突出产品本身的优点，会不会遮蔽掉产品本身的缺陷？
A：成熟的品牌采用陈列设计，更多是为了让顾客感到视觉上富有吸引力和冲击力，对品牌风格和流行趋势一目了然，而且购买环境舒适方便，所以，灯光我们会主要采用近似日光的光源，而且其目的是突出产品的设计细节，比如展示一件衣服的亮片、褶皱等富有立体感的细节效果，并不会为了促进销售而刻意制造色差，这本身是一种对品牌造成伤害的短期行为。
顾客在挑选衣饰的时候也可以特别注意，尽量在类似自然光源的灯光下进行试穿试戴，这样就不会出现购买的与看到的货品有色差的问题。

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